Link Building and Brand building cu Semalt SEO Agency


Aveți un site web, iar rezultatele activităților dvs. nu corespund așteptărilor dvs. Nu vă faceți griji!

Avem cea mai bună soluție pentru problema dvs. Va trebui să lucrați la două puncte esențiale: link building și brand building.

Link building este unul dintre pilonii strategiilor SEO. Prin crearea unei rețele de link-uri către site-ul dvs. web, arată Google că site-ul dvs. web este o referință în domeniul său și merită să se afle în partea de sus a SERP. De asemenea, va trebui să lucrați la marca dvs. Un brand recunoscut vă permite să vindeți mărfuri cu volum mare la un preț mai mare. Se știe, de asemenea, că liderii de piață sunt companii care investesc puternic în branding.

Scopul acestui articol este să explice cum Agenția Semalt vă poate ajuta să planificați procesul de creare a linkurilor și dezvoltarea brandului, pentru a face acest proces cât mai transparent și pentru a-l adapta la bugetul dvs.

Link Building: Aflați cum să utilizați această strategie

Știați că motorul de căutare este munca de clasificare se bazează pe ce legături trebuie să spună? Prin intermediul acestuia, botul explorează conținut nou pentru a indexa și percepe relația dintre pagini.

Aceste relații arată relevanța unei pagini web, esențială pentru a fi bine poziționate în rezultatele căutării.

Da, crearea unui site web cu un design reactiv, îmbunătățirea vitezei paginilor și crearea de conținut relevant sunt opțiuni bune. Cu toate acestea, nu este suficient să ai cele mai bune rezultate în marketingul digital. Este timpul să studiezi crearea de link-uri și să creezi o rețea puternică de link-uri către site-ul tău!

Ce este construirea de link-uri?

Link building este setul de strategii SEO care au ca scop crearea unei rețele de link-uri către o pagină pentru a genera trafic și pentru a vă consolida autoritatea în motoarele de căutare.

Aceste legături pot fi externe sau interne. Dar când vine vorba de crearea de legături, ne gândim de obicei la link-uri externe: adică link-uri achiziționate de pe alte site-uri, numite și backlinks sau link-uri de intrare.

Rolul acestor legături este de a arăta Google popularitatea și autoritatea site-ului pe piață. Căutătorul caută link-uri care indică site-ul pentru a vedea dacă este suficient de citat și are referințe bune sau nu.

Cu cât mai multe link-uri pe care site-ul dvs. le primește de la încredere, site-uri populare și menționate, cu atât este mai relevant în domeniul său de expertiză.

Acum să vorbim despre motivul pentru care legăturile sunt atât de importante.

De ce sunt importante legăturile?

Linkurile sunt importante atât timp cât există Web-ul. World Wide Web poate fi definit ca un set de documente interconectate care formează un "Web".

Linkurile sunt, prin urmare, responsabile de această interconectare, permițând utilizatorilor să navigheze între pagini, site-uri, imagini, videoclipuri și fișiere.

Motoarele de căutare se bazează pe această structură de legături pentru a explora și clasifica site-urile Web.

Deși inițial erau relativ puține site-uri, totul a fost bine. Dar volumul de utilizatori, site-uri web, conținut și căutări a crescut dramatic. Drept urmare, motoarele de căutare au trebuit să-și îmbunătățească algoritmii pentru a oferi rezultate de căutare mai bune.

În primul rând, motoarele de căutare au lăsat în urmă necesitatea de a se înregistra și au început să urmărească paginile web pentru indexarea acesteia, cu scopul de a cataloga toate paginile web și de a pune conținutul la dispoziția utilizatorilor în mod ordonat.

Pentru a îndeplini această misiune, motoarele de căutare au folosit structura interconectată a internetul. Funcționează până în zilele noastre; link-urile arată căile web ale roboților motoarelor de căutare, care traversează site-uri pentru conținut nou sau actualizări.

De atunci, nu mai era necesar să listăm site-urile în ordine alfabetică. Ordin. A fost necesar să se analizeze ce au oferit paginile și dacă aveau informațiile pe care utilizatorii doreau să le găsească.

Intenția era să măsoare relevanța site-ului pe baza numărul de legături pe care le-a primit de la alte site-uri. Logica era aceeași în domeniul academic: cu cât mai multe citări primesc un autor, cu atât are mai multă autoritate în domeniul său de cunoaștere.

, cu cât mai multe linkuri primește un site, cu atât este mai relevant în domeniul său de expertiză.

Prin urmare, linkurile demonstrează autoritatea unui site web. Acesta este și modul în care legăturile au devenit importante pentru motoarele de căutare și profesioniștii SEO.

Cum leagă legăturile cu Google?

Algoritmul Google folosește o multitudine de factori pentru a clasifica o pagina și unii dintre acești factori intră în evaluarea legăturilor Google.

Acum, ce factori trebuie să avem în vedere în strategia noastră de creare de linkuri?

Numărul de link-uri

Acesta a fost primul criteriu adoptat de Google. A fost baza paginii de clasare: cu cât mai multe linkuri primesc un site, cu atât este mai relevant. Numărul de linkuri către o pagină a arătat popularitatea sa pe web.

Astăzi, acest criteriu rămâne unul dintre cei mai importanți factori în evaluarea linkurilor Google. Cu toate acestea, nu poate veni singur; este inutil să primiți multe link-uri de pe site-uri care nu sunt relevante și de încredere. Este necesar să combinăm cantitatea cu factorii pe care îi vom vedea mai jos.

Diversitate de legături

Ce credeți că merită mai mult: o persoană care spune de mai multe ori că ești drăguț sau mai multe persoane care spun odată că ești drăguț? Cu cât sunt mai mulți oameni care vorbesc bine despre tine, cu atât vei primi mai multă recunoaștere în grupul tău.

Acesta este și modul în care Google evaluează și clasifică fiecare site web. Pentru motorul de căutare, site-ul afișează mai multă autoritate atunci când primește legături din mai multe domenii diferite. Prin urmare, diversitatea profilului de link este inclusă și în evaluare.

Contextul legăturii

Google poate înțelege contextul din jurul linkului pentru a vedea indiferent dacă este într-adevăr relevant sau nu.

Google evaluează, de asemenea, cuvintele care apar lângă legătură, numite, de asemenea, coincidențe. Aceste cuvinte ajută motorul de căutare să înțeleagă subiectul paginii și să stabilească dacă link-ul are sens sau nu în acel context.

Text ancorare

Textul ancoră, care este textul clic al linkului, spune multe despre pagina legată. De obicei, oferă un cuvânt cheie sau o scurtă descriere a ceea ce utilizatorul va găsi pe pagină atunci când faceți clic pe link. Prin urmare, Google folosește acest factor pentru a indexa paginile.

Fiabilitate

Motorul de căutare a început să ia în considerare fiabilitatea site-urilor din clasament.
>

Deci, cu cât site-ul dvs. este mai apropiat de site-uri de încredere, cu atât site-ul dvs. va fi mai fiabil pentru Google și mai mult suc de link-uri va primi site-ul dvs..
< div>

Link-uri de la alte pagini către site-ul dvs.

În crearea dependenței, puteți lucra cu dependențe interne și externe. Cu toate acestea, este important să știți care are cea mai mare pondere în clasament.

Pentru a înțelege, gândiți-vă doar: Google are încredere mai mult în ceea ce spune site-ul dvs. despre sine ( legături interne) sau ce spun alte site-uri despre site-ul dvs. (link-uri externe)?

Link-uri de pe site-ul dvs. către paginile proprii

Linkurile pe care le introduceți site-ul dvs. propriu nu este la fel de greu ca link-urile de backlink, dar vă ajută să afișați ierarhia paginilor dvs. către Google.

Link-uri de pe site-ul dvs. către alte pagini

În plus, link-urile din paginile dvs. care duc către site-uri externe au și ele o pondere în clasament.

Google evaluează, de asemenea, dacă furnizați linkuri populare, fiabile, și site-uri autoritare.

Viteza câștigului legăturilor

În primele zile ale SEO, backlink-urile erau unul dintre principalele instrumente ale pălăriei negre, care sunt practicile folosite pentru a înșela cercetător.

Multe site-uri web au creat ferme de legături sau au folosit programe pentru a cumpăra și vinde link-uri. Astfel, au obținut rapid backlinks.

Drept urmare, Google și-a consolidat algoritmul pentru a identifica și penaliza acest tip de practică. Una dintre resursele pentru a verifica acest lucru este să verificați viteza linkurilor câștigătoare.

Câștigarea mai multor linkuri într-o perioadă scurtă de timp creează de obicei un sistem de pălării negre, deoarece un profil de legătură naturală are o creștere progresivă.

Nofollow x Dofollow

Un alt factor pe care Google îl evaluează la analizarea linkurilor dintr-o pagină este atributul nofollow. Când acest atribut este inserat în codul link-ului, botul știe că nu ar trebui să fie luat în considerare pentru clasarea paginii legate.

În altele cuvintele, legăturile nofollow nu transmit sucul legăturilor.

Construirea mărcilor: analiza nevoilor pieței, a concurenților și a publicului țintă

creați un brand unic, aveți nevoie de informații actualizate despre punctele tari și punctele slabe ale concurenților, precum și o înțelegere a cine este publicul dvs. țintă.

În timpul căutării de literatură, analiștii utilizează 4 metode de analiză a informațiilor.

- Funcțional structural. Analizăm nu numai jucătorii de pe piață, ci și producătorii de materii prime, furnizorii, logistica, companiile de transport, distribuitorii și furnizorii.

- Analiza comparativa. Analizăm companii cu același tip de activitate. De exemplu, numai companii de transport sau agenții care promovează marca.

- Analiza conținutului. Evidențiați tendințele . De exemplu, analizând piața produselor vitivinicole, vorbim despre cele mai noi dezvoltări în designul etichetelor.

- In analiza adâncimii. Determinăm avantajele și dezavantajele companiei, precum și oportunitățile și amenințările care provin din mediul extern.

În urma studiului, obținem informații complete despre o anumită zonă de afaceri, tendințele de dezvoltare a industriei și perspectivele de piață. Statisticile vor ajuta la definirea corectă a vectorului de dezvoltare a mărcii.

Strategia de branding

a fost instruit? Să începem să studiem pașii creării unui brand. Desigur, după citirea acestui articol, puteți decide că totul este ușor și simplu și că oricine își poate crea propria marcă. Cu toate acestea, pentru o bună dezvoltare a mărcii, este necesar să aveți experiență în managementul proiectelor, cunoștințe de publicitate, design și chiar psihologie, precum și informații complete despre situația pieței în care intenționați să vă poziționați marca.

Proiectul de branding include următoarele etape principale:
  1. Proiectarea, descrierea obiectivelor și planificarea proiectului.
  2. Analiza situației actuale a pieței (cercetare de marketing).
  3. Redactarea și actualizarea specificațiilor tehnice pentru dezvoltarea elementelor de marcă.
  4. Căutarea unui executor și controlul executării lucrarea.
  5. Promovarea mărcii și monitorizarea eficacității sale.
Dacă aveți propria marcă, dar își pierde popularitatea și relevanța și își pierde poziția pe piață și consumatorii acesteia, atunci trebuie să vă schimbați marca. Practica globală arată că o schimbare de succes a mărcii poate inspira o nouă viață în brand, dar crearea unui brand nou este costisitoare. Prin urmare, nu vă grăbiți să tăiați imediat totul din viță de vie și să începeți din nou.

Vom lua în considerare mai detaliat fiecare pas al procesului de design al mărcii.

PASUL 1: Proiectarea, descrierea obiectivelor și planificarea unui proiect de dezvoltare a mărcii

Planificare este cheia implementării cu succes a proiectului dumneavoastră. Fără o procedură clară și bine gândită, nu veți putea duce la bun sfârșit proiectul dvs. fără să pierdeți din vedere totul.

Scopul principal al planului este pentru a vă organiza acțiunile, a stabili termenele și secvențele sarcinilor, a stabili un buget și a avea mijloace pentru a evalua atingerea obiectivelor.

În această etapă, este necesar să se stabilească și să se prescrie mai bine, obiectivul creării unei mărci (obiectivul trebuie să corespundă misiunii organizației), locul mărcii în arhitectura altor mărci sau mărci corporative și caracteristicile dorite ale mărcii (calitate, ciclu de viață, avantaje competitive, etc.) și de a formula parametri de marcă măsurabili, conform cărora eficiența sa va fi evaluată în continuare.

Este, de asemenea, necesare analizei resurselor disponibile ale companiei (financiare, forță de muncă, informații etc.), pentru a planifica termenii proiectului și pentru a indica t bugetul companiei pentru proiect. Dacă proiectul va fi gestionat de mai multe persoane, trebuie să determinați echipa de oameni responsabili pentru proiect.

PASUL 2: Analiza situației actuale și a cercetării de piață

Odată ce ați definit un Planul de dezvoltare a mărcii, trebuie să analizați situația actuală a pieței. Acest pas poate fi împărțit în mai multe sub-etape:

- Colectarea și analiza informațiilor despre marcă

< div> - Analiza concurenților

- Analiza publicului țintă

< div> 2.1. Adunarea informațiilor despre marcă implică determinarea necesității unei mărci, definirea segmentului de preț și a piețelor sale (regionale, naționale sau internaționale). De asemenea, este necesar să se indice cât timp va fi prezent brandul pe piață și dacă sezonul este tipic.